Marketing jest dźwignią handlu – zdaje sobie sprawę z tego o tym całkowicie każda jedna postać, jaka prowadzi własną aktywność gospodarczą. W tym zaś zakresie niezmiernie znaczącą rolę odgrywa kreowanie wizerunku – o popularności danej jednostki w niemałym stopniu decyduje to w jaki sposób jest ona zauważana przez otoczenie, innymi słowy w głównej mierze przez konsumentów oraz kontrahentów (zarówno tych aktualnych, jak i przyszłych). W kreowaniu słusznego wizerunku korzystne okazują się przeróżne metody, w tym różnego typu artykuły reklamowe.
Wśród nich wolno wymienić chociażby długopisy, koszulki, czapki, bannery i bez liku innych rzeczy, jakie można z uznaniem wykorzystywać przy rekomendowaniu firmy. Na co jednakże przy tej okazji wypada zwracać szczególną uwagę? Należyty projekt to podstawa. W głównej mierze liczy się stosowny projekt służbowego logotypu – jak pokazuje praktyka, najprzyzwoiciej jest to przekazać profesjonalistom. Logotyp musi być atrakcyjny, przykuwający wzrok oraz zapadający w pamięć. Bardzo istotny jest również dobór promocyjnych dodatków – nie we wszystkich przypadkach sprawdza się ten sam pakiet.
Dla przykładu – torby ekologiczne mogą się okazać prawdziwym strzałem w dziesiątkę w wypadku korporacji, jakich motywem koronnym jest zdrowy styl życia, niekoniecznie zaś muszą się sprawić w branży budowlanej – więcej na torba bawełniana reklamowa. Tu pojawia się sprawa zdefiniowania grupy docelowej oraz wyznaczenia jej potrzeb oraz oczekiwań. Są rzecz wyraźna takie artykuły, którymi zarządzać powinna każda korporacja, jak np. X bannery. Sam doświadczony projekt to jeszcze nie wszystko. Liczy się również i jego wykonanie – oraz tu kłania się poligrafia na najwyższym poziomie.
Wypada odnaleźć jednostkę, która wszelakie akcesoria wykona w taki sposób, że nie będzie dowolnych zastrzeżeń co do ich jakości. W tym kontekście potwierdza się to, że na jakości oszczędzać nie wolno. Jeżeli konsument dostanie byle jaki upominek w postaci czy to torby, czy długopisu, nie wyrobi sobie wyśmienitego zdania na temat danej firmy – będzie ją właściwie postrzegał w ten sposób, że nie troszczy się ona o swoich kontrahentów, a oferowane przez nią artykuły czy usługi nie są warte uwagi.
